Danubiana Meulensteen Art Museum

• Vzdelávanie
• 21. 07. 2020

O Danubiana Meulensteen Art Museum

Danubiana je jedným z najmladších múzeí moderného umenia v Európe. Nachádza sa na ostrove uprostred Dunaja, neďaleko Bratislavy a hraníc s Rakúskom a Maďarskom. Komplex zahŕňa galériu súčasného umenia, sochársky park, Art Shop a Art Café. Vystavené zbierky pochádzajú od popredných slovenských umelcov a zo súkromných zdrojov holandského mecenáša umenia Gerarda H. Meulensteena.

• Webstránka: danubiana.sk/en
• Sídlo: Bratislava, Slovakia
• Trvanie spolupráce: 2015 – pretrváva

“ AboveX Digital nám pomohol získať Grant, vytvoriť online kampane a porozumieť analytike. Ich odborné znalosti viedli k strojnásobeniu návštevnosti našej webovej stránky a výraznému nárastu predaja vstupeniek“ – Martina Polakovicova, Vedúca marketingového oddelenia

 

Marketingové ciele

• Zvýšenie predaja vstupeniek
• Zvýšenie predaja vo vlastnom Art Shope.
• Zvýšenie návštevnosti webových stránok a sociálnych sietí, aby sa zvýšilo povedomie o značke v Bratislavskom kraji
• Prezentovať múzeum zahraničným návštevníkom
• Zvýšenie počtu recenzií na Tripadvisore

Metriky úspechu

Počiatočná situácia

Pred pripojením sa k programu Ad Grants, Danubiana sa spoliehala prevažne na tradičné marketingové kanály, ako sú tlačové kampane a PR. Napriek počiatočnému úspechu, obmedzené ľudské a finančné zdroje spôsobili, že Danubiana mala problémy s neustálym prilákaním nových návštevníkov.

Nová online marketingová stratégia vytvorená AboveX Digital, zameraná na kampane Google Ad Grants, umožnila Danubiane osloviť tisíce nových návštevníkov webu, zvýšiť počet návštevníkov múzea, predaj v Art Shope, ako aj počet stiahnutí digitálnych materiálov – okamžite, merateľne a škálovateľne, bez akéhokoľvek rozpočtu na komerčné médiá.

Vplyv Google Ad Grants

Google Ad Grants pomohol Danubiane zvýšiť predaj vstupeniek o takmer 25%, generovať viac ako 3 milióny unikátnych zobrazení reklám a viac ako 130 000 kliknutí na ich webovú stránku iba počas prvých 12 mesiacov. Predaj v Art Shope sa zrýchlil v dôsledku zvýšeného počtu návštevníkov.

Vďaka úspechu kampaní bola Danubiana v roku 2016 odmenená programom Google Ad Grant Plus. Nový mesačný marketingový rozpočet vo výške 40 000 USD sa momentálne používa na prilákanie zahraničných návštevníkov – turistov hovoriacich po anglicky, ako aj Rakúšanov a Maďarov žijúcich v blízkosti. Kampane teraz prinášajú viac ako 70% vysoko relevantných návštev a podľa interných prieskumov často fungujú ako prvý kanál, ktorý predstavuje galériu novým návštevníkom.

Po tomto úspechu Danubiana v spolupráci s AboveX Digital ďalej rozširuje svoju online prítomnosť na nové trhy a jazyky, aby sa nakoniec stala významnou turistickou destináciou v bratislavskom regióne.