Antonius Centrum

• Zdravie
• 26. 09. 2025

O Antonius Centre

Antonius Centrum je zariadenie pre seniorov, ktoré poskytuje komplexnú starostlivosť pre ľudí v seniorskom veku. Jeho poslaním je vytvárať bezpečné, dôstojné a priateľské prostredie, v ktorom môžu seniori prežiť aktívny a plnohodnotný život. Centrum ponúka nielen ubytovanie a zdravotnú starostlivosť, ale aj voľnočasové aktivity, sociálnu podporu a programy na posilňovanie psychickej a fyzickej kondície. Dôraz kladie na individuálny prístup, podporu sebestačnosti a zachovanie kvality života.

• Web stránka: https://www.antoniuscentrum.sk/
• Lokalita: Slovensko
• Doba spolupráce: od 08/2016 – stále prebieha

Marketingové ciele

• Zvýšiť povedomie o službách Antonius Centra.
• Podporiť návštevnosť webu.
• Zvýšiť počet odoslaných kontaktných formulárov a telefonátov.

Počiatočná situácia

Pred začiatkom spolupráce Antonius Centrum síce malo funkčnú webovú stránku s relatívne kvalitným obsahom, no online viditeľnosť , ako aj návštevnosť stránky bola minimálna. Nevyužívalo možnosti bezplatnej inzercie cez Google Ad Grants, čo znamenalo, že každý mesiac prichádzali o potenciál 10 000 USD na propagáciu. Súčasne nebežali ani žiadne iné marketingové kampane a meranie konverzií na stránke nebolo nastavené.

Hlavné výzvy:

• Nízka návštevnosť webu zo strany nových používateľov.
• Chýbajúce meranie konverzií pre vyhodnocovanie efektivity.
• Nízka rozpoznateľnosť značky.

Naša agentúra preto vstúpila do procesu so stratégiou vytvoriť robustnú kampaňovú štruktúru od základov a postupne ju optimalizovať tak, aby centrum dokázalo čo najlepšie využiť pridelený grant a dosiahlo požadované ciele.

Začiatok spolupráce s AboveX Digital

Kampaňová štruktúra

Na začiatku sme realizovali detailnú analýzu webu a konzultácie s vedením centra. Sústredili sme sa najmä na štruktúru stránky a ciele nášho klienta. Keďže sme už s propagáciou senior centier mali dosť skúsenosti, navrhli sme kampaňovú štruktúru so zameraním na kľúčové slová najlepšie fungujúce v tomto segmente, doplnené a lokálne slová a slová špecifické k službám centra Antonius.

Príklady kampaní:

• Brand
• Všeobecná
• Lokálna
• Dynamická

K týmto sa neskôr pripojili ďalšie, keďže účty, ktoré spravujeme neustále optimalizujeme a implemetujeme novinky predstavené Googlom, ako napríklad Performance Max kampaň.

Reklamné texty

Pripravili sme sériu reklamných textov, ktoré jasne komunikovali výhody zariadenia, odborný prístup a dostupnosť služieb. Texty boli navrhnuté tak, aby oslovili seniorov a taktiež dospelých ľudí, ktorí uvažujú o umiestnení svojho rodiča do zariadenia pre seniorov.

• Kampaň: Brand
• Reklamná skupina: Antonius
• Nadpis 1: Senior Centrum Antonius
• Nadpis 2: Oficiálna stránka
• Nadpis 3: Domov Dôchodcov Sládkovičovo
• Nadpis 4: Centrum Antonius Sládkovičovo
• Nadpis 5: Moderný DSS v Sládkovičove
• Nadpis 6: Kontaktujte Nás
• Popis 1: Nový, Súkromný a Kvalitný Domov Pre Seniorov v Sládkovičove.
• Popis 2: Denný Stacionár pre Seniorov. Vysoko Individuálny Prístup. Kontaktujte Nás!
• Popis 3: Komplexná Zdravotná, Sociálna a Psychologická Starostlivosť o Seniorov.
• Popis 4: Odborný Tím, Nové Priestory, Priaznivé Ceny. Všetko pre Dôstojnú Starobu.
• Cieľová webová stránka: http://antoniuscentrum.sk/

Implementácia merania konverzii

Nasledovala fáza spustenia kampaní spolu s implementáciou rozšíreného merania konverzií. Vďaka spojeniu detailného sledovania používateľského správania a automatizovaných stratégií ponúkania cien sme dokázali v určitých obdobiach naplno využívať poskytnutý grant, čo je v Európskych krajinách veľmi netradičné, vzhľadom k prísnejším pravidlám v porovnaní s krajinami USA. Viď graf nižšie:

(Graf znázorňuje využitie finančných prostriedkov červenou čiarou a počet kliknutí modrou za obdobie od mája 2024 – marca 2025)

Okrem základných konverzných akcií ako meranie návštevy, sme taktiež nastavili konverzie založené na kliknutiach, ako napr:

• Stiahnutie žiadosti o umiestnenie v zariadení
• Kliknutie na telefónne číslo
• Kliknutie na email
• Kliknutie na odkazy sociálnych sietí

Tento krok bol kľúčový pre optimalizáciu kampaní, pretože umožnil sledovať reálnu hodnotu návštevníkov.

Priebežná optimalizácia

Po spustení kampaní sme pravidelne vyhodnocovali výsledky a robili potrebné úpravy ako nápríklad:

• Keďže účet beží už dlhšiu dobu, bolo potrebné aktualizovať reklamné texty z rozšírených textových reklám na responzívne reklamy
• Pridávali sme nové reklamné rozšírenia
• Kontinuálne sme pridávali nové relevantné kľúčové slová a zároveň odstraňovali príliš drahé kľúčové slová, ktoré dlhodobo neprinášali žiadnu hodnotu
• Využívali sme odporúčania od Google pre zvýšenie výkonu, ako napríklad implementovanie populárnych kľúčových slov do reklamných textov
• Využili sme nový typ kampane – Performance Max
• Aktivovali sme funkciu AI Max a množstvo ďalšieho

Výsledky spolupráce

Kľúčové ukazovatele výkonu

• Počas uplynulého roka sme boli schopní vygenerovať v priemere cez 4700 zobrazení a cez 1000 kliknutí na web klienta mesačne.
• Zároveň sme dokázali vygenerovať takmer 4000 konverzií, z čoho cez 380 boli kliknutia na stiahnutie žiadosti o umiestnenie v zariadení.
• Primerná konverzná miera sa pohybovala až na 34%, pri čom priemerná cena za kliknutie dosahovala $8.70 (pri grantových účtoch je štandardne priemerná cena za kliknutie oveľa vyššia ako v komerčných Google Ads účtoch).

Významné prínosy

• Organizácia získala stabilný prísun návštevníkov, ktorí aktívne hľadali služby zariadenia pre seniorov.
• Zlepšilo sa povedomie o tomto zariadení medzi širokou verejnosťou.
• Boli sme schopní presne vyhodnotiť úspešnosť kampaní.

Ďalší postup

Spolupráca pokračuje a aktuálne spolu s Antonius Centrom hľadáme nové možnosti, ako využiť grant efektívnejšie. Medzi ďalšie kroky patrí:

• Vytváranie obsahových článkov zameraných na populárne kľúčové slová.
• Znižovanie ceny za kliknutie vedúci k zvýšeniu celkového objemu kliknutí.
• Nastavenie merania hodnoty konverzií.

Záver

Prípadová štúdia Antonius Centra dokazuje, že správne nastavené a optimalizované kampane v rámci Google Ad Grants dokážu výrazne zvýšiť viditeľnosť a dosiahnuť požadované ciele aj v rámci takej malej krajiny, ako je Slovensko.

Náš prístup založený na dátach a dlhodobom testovaní umožnil Antonius Centru lepšie osloviť ľudí so záujmom o služby centra, ako aj zviditeľniť centrum v rámci výsledkov vyhľadávania Google. To sa vo finále odrazilo vo vyššej rozpoznateľnosti značky a vo zvýšenom objeme dopytov cez telefón, kontaktný formulár a email.

Grantový rozpočet 10 000 USD mesačne je poskytovaný bezplatne po neobmedzenú dobu. Jediným nákladom centra teda bol poplatok za naše služby, ktorý sme po úvodnom nastavení znížili tak, aby hodnota generovaná kampaňami výrazne prevyšovala nami fakturovanú čiastku.

Vďaka takto nastavenej, obojstranne výhodnej spolupráci naše partnerstvo trvá už viac ako 9 rokov.

Chceli by ste dosiahnuť podobné výsledky? Kontaktujte nás!