Nadácia pre deti Slovenska

• Deti
• Vzdelávanie
• 13. 12. 2024

O NDS

Nadácia pre deti Slovenska (NDS) je jedna z najväčších mimovládnych neziskových organizácií s celoslovenskou pôsobnosťou so zameraním na pomoc deťom a mladým ľuďom, prostredníctvom grantových a vzdelávacích programov.  Základným cieľom NDS je iniciovanie a podpora trvalých, pozitívnych zmien v živote detí a mladých ľudí na Slovensku. Nadácia chce byť mostom medzi tými, ktorí chcú pomôcť a tými, ktorí pomoc potrebujú.

• Webová stránka: www.nds.sk
• Miesto: Bratislava, Slovensko
• Doba spolupráce: 02/2015 – pretrváva

Google Ad Grants

Program Google Ad Grants poskytuje neziskovým organizáciám po celom svete každomesačne 10 000$ v podobe reklamného kreditu. Umožňuje im tak propagovať ich misiu na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google. Prihlasovací proces je veľmi intuitívny a pokiaľ spĺňate podmienky predpísané Googlom, každý mesiac získate prístup k danému rozpočtu.

Pôvodné nastavenie

Podobne ako mnohé iné neziskové organizácie, ktoré ešte neobjavili benefity Ad Grants programu aj NDS sa spočiatku spoliehala vo svojej marketingovej stratégii na tradičné nástroje vrátane tlačenej reklamy, billboardov, televízie a pod. Aj keď vďaka týmto nástrojom dosahovali širokú verejnosť, ich obmedzená flexibilita, neosobný charakter a ťažká merateľnosť motivovali organizáciu k hľadaniu efektívnejších alternatív. Ďalšou nevýhodou bolo, že aj po výraznej zľave, náklady ostávali stále príliš vysoké.

Tento stav vyžadoval intervenciu, ktorá nastala po nadviazaní spolupráce s našou agentúrou a nastavení Google Ad Grants kampaní. Keďže tento program otvára dvere k propagácii rôznych tém, využili sme ho taktiež k tvorbe kampaní k 2% z dane a zacielili sme ich na ľudí vyhľadávajúcich informácie o 2% z daní, darovaní, dobrovoľníctve či sponzoringu.

Účinok Google Ad Grants kampaní

V roku 2023 tieto kampane prirodzene generovali výsledky najmä v období od januára do mája. Počas tohto obdobia zaznamenali výrazný nárast konverzií pričom celkový dosah sa pohyboval v stovkách. Tieto konverzie reprezentujú počet stiahnutých tlačív k 2%, a teda ak berieme do úvahy, že hodnota darovania 2% je v priemere približne 30 eur, potom vieme jednoducho zhodnotiť, že návratnosť kampaní sa pohybovala v tisícoch. Ďalšou skvelou výhodou tohto programu je aj merateľnosť, čo predstavuje obrovskú výhodu v porovnaní s inými, tradičnými marketingovými kanálmi. Zaznamenávame množstvo kľúčových metrík vrátane počtu kliknutí, ceny za konverziu, či priemernú mieru prekliku, ktoré nám umožňujú kampane primerane optimalizovať, aby náš klient dosahoval čo najlepšie výsledky. Na nasledujúcom grafe si môžete všimnúť červenú krivku, ktorá reprezentuje počet konverzií, zatiaľ čo modrá nám ukazuje počet kliknutí. V máji tradične objem vyhladávaní v súvislosti s 2% klesá, čo je dôvod poklesu výkonnosti týchto kampaní v tomto mesiaci.

(Výkonnosť kampaní k 2% za obdobie február-máj 2023)

Objem vyhľadávaní okolo 2% z daní výrazne narastá už v mesiaci január, práve vtedy je teda optimálne kampane spustiť.

Vyhodnoťme si spoločne ešte celkovú výkonnosť NDS účtu za rok 2023:

• Textové reklamy sa spolu zobrazili viac ako 30 000 krát
• Priniesli takmer 5000 návštevníkov
• Z celkového počtu návštevníkov stránky sme dosiahli viac ako 1400 konverzií (z toho väčšina boli stiahnutia formulárov k 2%)

S radosťou sledujeme, ako NDS, aj vďaka našej práci, môže podporiť väčšie množstvo detí a mladých ľudí na Slovensku, a sme pripravení pokračovať na tejto ceste a zlepšovať služby pre našich klientov. Ak hľadáte odbornú pomoc pri spravovaní vášho Ad Grants účtu, alebo  ešte len zvažujete podanie prihlášky, pokojne sa obráťte na náš tím profesionálov z AboveX Digital!