Sokol

• Deti
• Šport
• Vzdelávanie
• 30. 12. 2024

O Sokole

Sokol je nezisková organizácia zameraná na podporu komunitného rozvoja, organizovanie kultúrnych a športových podujatí a šírenie osvety medzi širokou verejnosťou. Ich misia spočíva v spájaní ľudí a vytváraní príležitostí na rozvoj talentov a posilňovanie komunity.

• Web stránka: https://www.sokol.eu/
• Lokalita: Praha, Česko
• Doba spolupráce: od 11/2022 – stále prebieha

Pôvodný stav

Pred začiatkom našej spolupráce čelila organizácia Sokol viacerým výzvam pri využívaní Google Ad Grants. I keď ich účet už existoval, jeho výkon bol ďaleko pod potenciálom. Mesačné čerpanie grantu dosahovalo len 500 – 700 USD z dostupných 10 000 USD, pričom kampane generovali menej ako 1000 kliknutí mesačne. Okrem toho nesprávne nastavené konverzie spúšťané pri každej návšteve stránky zvyšovali konverznú mieru nad 100 %, čím porušovali pravidlá programu a znemožňovali efektívne cielenie. Táto situácia si vyžadovala našu intervenciu.

Začiatok spolupráce s AboveX Digital

Po nadviazaní spolupráce v novembri 2022 sme už v krátkom čase zaznamenali výrazné zlepšenie výkonnosti účtu. Úvodným krokom bolo vytvorenie prehľadnej kampaňovej štruktúry, ktorá reflektovala rozsiahly obsah webovej stránky. Výsledná kampaňová štruktúra bola teda navrhnutá nasledovne:

• Brand
• Všeobecná
• Dynamická
• Akcie
• Projekty
• Cviky
• Športy
• Lokálna

Každá kampaň obsahovala reklamné texty špecifické pre danú kampaň. Nižšie môžete vidieť príklad jednej textovej reklamy vytvorenej pre klienta:

• Kampaň: Brand
• Reklamná skupiny: Obecné
• Nadpis 1: Sokol – Česká obec sokolská
• Nadpis 2: Staň se jedním z 160 000 členů
• Nadpis 3: Vedeme čechy k pohybu
• Nadpis 4: Česká obec sokolská
• Nadpis 5: Sokol – Cvičení pro všechny
• Nadpis 6: Staň se Sokolem
• Popis 1: Organizace pro aktivní život celé rodiny. Přijďte si s námi zasportovat.
• Popis 2: Přijďte si zacvičit celá rodina do Sokola, pro každého něco najdeme.
• Popis 3: Staň se jedním ze 160 000 členů Sokola a přijď si zacvičit.
• Popis 4: Sokol je organizace, která v ČR působí jak 150 let.
• Cieľová webová stránka: https://www.sokol.eu

Ďalším krokom bolo spustenie kampaní a nastavenie konverzií. Kombinácia rozšíreného nastavenia konverzií a automatizovaných stratégií ponúkania cien nám umožnila lepšie cielenie na relevantných užívateľov.

V priebehu rokov sme pôvodnú kampaňovú štruktúru pravidelne aktualizovali a rozširovali o rôzne ďalšie kampane. Mnohé z nich propagovali známe podujatia, medzi ktoré patril aj „Slet,“, či množstvo blogových článkov a ďalšieho obsahu.

Ďalšou veľkou výhodou programu Google Ad Grants je jeho merateľnosť. Vďaka sledovaniu metrík, ako sú kliknutia, cena za konverziu a priemerná miera prekliku, dokážeme kampane neustále optimalizovať a zaisťovať, že organizácia Sokol dosahuje maximálnu hodnotu z prideleného grantu. Na grafe nižšie môžete vidieť zlepšenie výkonnosti účtu po začatí spolupráce  – modrá krivka znázorňuje počet kliknutí, zatiaľ čo červená reprezentuje množstvo využitého grantu.

(Výkonnosť kampaní od mája 2020 – do decembra 2024)

Výsledky

Implementácia našich úprav priniesla výrazné zlepšenie výkonnosti účtu:

• Kliknutia: Už po prvom mesiaci spolupráce vzrástol počet kliknutí na viac ako 4000 mesačne.
• Využitie grantu: V októbri 2024 sa organizácii Sokol po prvýkrát podarilo využiť celý mesačný grant vo výške 10000 USD, čo predstavuje mimoriadny úspech v kontexte Českej republiky, kde len veľmi malý počet organizácii využíva celý grant.
• Konverzie: Na stránke klienta sme nastavili sme detailné meranie konverzii. Zaznamenávame vyplnenia formulárov, stihnutia rôznych súborov zo stránky, ako aj kvalitné interakcie s obsahom stránky. Takto nastavené konverzie nám umožnili detailnejšie vyhodnocovanie efektivity kampaní a ich následnú optimalizáciu. V priebehy roka 2024 sme z Ad Grants kampaní zaznamenali 1900 konverzií. Príklady vybraných konverzných akcii uvádzame nižšie.

Novinka – Performance Max (PMax)

Sokol nedávno získal prístup k Performance Max kampaniam, ktoré umožňujú zobrazovanie reklám na viacerých platformách Google. Pri nastavovaní takejto kampane v Google Ad Grants účte sme postupovali podľa špecifických pravidiel tohto programu. Výsledkom bola komplexne štruktúrovaná kampaň, ktorá obsahovala historicky najpútavejšie nadpisy, popisy, obrázky a videá z účtu klienta, všetko prispôsobené cieľom organizácie.

Ďalším krokom bolo dôkladné zvolenie publík. Kombinovali sme vlastné segmenty založené na záujmoch a správaní používateľov s demografickými údajmi. V kampani sme nastavili automatickú stratégiu ponúkania cien “Maximize conversions” s vysokou cieľovou cenou za konverziu.

Táto kampaň sa rýchlo stala najväčšou v účte a dosahuje vynikajúce výsledky, pretože efektívne kombinuje automatizáciu s presným zacielením na cieľové skupiny.

Plány do budúcnosti

Na základe doterajších úspechov navrhujeme pokračovať v rozvoji marketingových aktivít organizácie Sokol. Plánujeme testovanie nových PMax kampaní, ako aj komerčných bannerových kampaní na efektívnejšiu propagáciu podujatí, optimalizáciu existujúcich kampaní s cieľom maximalizovať hodnotu konverzií a zavedenie pokročilých metód sledovania cez Google Analytics 4, ktoré umožnia presnejšie vyhodnocovanie výsledkov a lepšie rozhodovanie na základe dát.

Záver

Spolupráca s neziskovou organizáciou Sokol ukázala, že správne nastavenie a správa Google Ad Grants účtu môže výrazne zvýšiť dosah ich aktivít. Od takmer nulového využitia grantu sme sa v priebehu niekoľkých mesiacov dostali k plnému využitiu grantu a efektívnym kampaniam, ktoré pomáhajú Sokolu plniť ich poslanie. Kampane prinášajú merateľné výsledky, ktoré sa premietajú nielen do zvýšenej návštevnosti webovej stránky sokol.eu, ale najmä do zvýšeného záujmu o služby a eventy organizované touto neziskovou organizáciou.

Ak máte záujem o audit účtu, alebo o nastavenie podobných kampaní vo vašom Ad Grants účte, neváhajte kontaktovať náš tím.