Rozbehnite Kampane K 2% S Našou Pomocou

• Ad Grants
• Novinky
• Tipy
• 15. 12. 2025

V oblasti zdaňovania na Slovensku dochádza každoročne k zmene legislatívy, ktorá ovplyvňuje možnosti podpory neziskových organizácií. Rok 2026 prináša jednu zásadnú novinku, možnosť venovať 2% z dane z príjmu nie len neziskovým organizáciám, ale aj svojim rodičom vo forme rodičovského dôchodku. V tomto článku si prejdeme všetky dôležité informácie, vrátane dátumov, legislatívnych zmien a významu včasnej propagácie cez Google.

Aké sú hlavné legislatívne zmeny?

Od roku 2026 budú mať daňoví poplatníci možnosť darovať až 6% z dane. Pre neziskové organizácie, ktoré tieto príspevky využívajú na charitatívne a spoločensky prospešné účely sa situácia nemení. To znamená, že okrem 2%, ktoré môže daňový poplatník venovať akejkoľvek mimovládnej organizácii, môže venovať ďalšie 4% svojim rodičom, teda 2% mame a 2% otcovi, poberateľom dôchodku. Toto rozhodnutie sa robí priamo pri podávaní daňového priznania.

Pre mnohé mimovládne organizácie predstavujú 2 % z dane kľúčový zdroj financovania. Dobrou správou je, že tento nový mechanizmus nevytvára konkurenciu medzi podporou rodičov a podporou neziskového sektora, keďže ide o samostatne vyčlenené percentá. Organizácie tak môžu zostať pokojné, že nedôjde k znižovaniu ich podielu v prospech iných príjemcov.

Dôležité termíny pre rok 2026

1. 31. marec 2026 – posledný termín na podanie daňového priznania pre fyzické aj právnické osoby.
2. Ak si predĺžite lehotu na podanie daňového priznania (štandardný odklad – 3 mesiace) do 30.júna 2026, rozhodnutie o poukázaní 2% môžete urobiť až do predĺženej lehoty.

Prečo začať s propagáciou včas?

Vzhľadom na tohtoročné legislatívne zmeny, očakávame, že vyhľadávaní v súvislosti s 2% bude v roku 2026 výrazne viac, včasná propagácia je teda kľúčová a dáva vám priestor osloviť potenciálnych darcov opakovane, vysvetliť im vašu iniciatívu, poslanie, a ukázať konkrétne výsledky ich podpory. Čím skôr spustíte kampaň, tým väčší dosah môže mať a tým viac času máte na to, aby ste si vybudovali dôveru.

Veľmi účinným nástrojom je v tomto smere využívanie komerčného účtu Google Ads, ako aj programu Google Ad Grants, ktorý neziskovým organizáciám poskytuje reklamný kredit až do výšky 10 000 USD mesačne. Vďaka nemu môžu organizácie bezplatne zobrazovať reklamy vo vyhľadávači Google, zvýšiť svoju viditeľnosť a dlhodobo oslovovať ľudí, ktorí aktívne hľadajú, komu svoje 2 % venovať.

Prečo Google Ad Grants?

Tento program vám umožňuje bezplatne zacieliť reklamu presne na ľudí, ktorí sa rozhodujú, komu darovať svoje 2%. Státisíce ľudí každoročne hľadajú vhodnú organizáciu na darovanie časti svojich daní, pričom priemerná výška takejto jednorazovej pomoci je viac ako 30€, čo tvorí významný zdroj príjmu pre väčšinu neziskoviek. Google umožňuje zacieliť reklamu práve na týchto ľudí v čase, keď riešia svoje daňové priznanie. Grant je navyše možné využiť aj na promo aktivít mimo 2%, čo vám umožní zvýšiť vašu viditeľnosť v širšom kontexte.

Naše tipy

Propagácia kampaní na získanie 2% z daní si vyžaduje precízne plánovanie a dostatočný čas na realizáciu. Ak chcete dosiahnuť čo najlepšie výsledky, je dôležité začať čo najskôr. Tu sú hlavné dôvody:

1. Budovanie povedomia: Mnoho ľudí stále nevie o možnosti poukázať 2% z dane neziskovým organizáciám alebo ich nevedia priamo spojiť s vašou organizáciou. Včasná propagácia pomáha vytvoriť povedomie a umožňuje ľuďom naplánovať si, komu svoje 2% venujú.
2. Optimalizácia kampaní: Online kampane, vrátane tých v Google Ads, si vyžadujú čas na správne nastavenie, testovanie a priebežnú optimalizáciu. Čím skôr začnete, tým viac údajov získate a môžete kampane vylepšiť tak, aby boli čo najefektívnejšie.
3. Dodržanie termínov: Podávanie daňových priznaní na Slovensku má jasne stanovené termíny. Pre fyzické osoby je to obvykle 31. marec, pričom mnohé firmy a daňoví poradcovia začínajú s prípravou skôr. Ak nezisková organizácia spustí propagáciu neskoro, môže prísť o veľkú časť potenciálnych prispievateľov, ktorí už svoje rozhodnutie urobili.
4. Získanie nových podporovateľov: Včasná kampaň umožňuje osloviť nielen existujúcich podporovateľov, ale aj nových darcov. Správne zacielené reklamy môžu prilákať ľudí, ktorí o vašej činnosti doteraz nevedeli.
5. Efektívne využitie Google Ad Grants: Ak plánujete využiť Google Ad Grants, je potrebné počítať s časom potrebným na získanie grantu, nastavenie účtu a spustenie kampaní. Tento proces môže trvať niekoľko týždňov, preto je dobré začať v dostatočnom predstihu. Kampane navyše potrebujú na rozbeh minimálne 3 mesiace.
6. Konkurencia o pozornosť: V období pred podávaním daňových priznaní rastie počet organizácií, ktoré súťažia o pozornosť darcov. Včasné nasadenie kampaní vám umožní získať náskok a osloviť ľudí skôr, než ich oslovia iné organizácie.

Začať s propagáciou už začiatkom roka vám dáva priestor na prispôsobenie kampaní, reagovanie na spätnú väzbu a maximalizovanie efektivity. Ak sa chcete vyhnúť zbytočnému stresu a stratám potenciálnych príspevkov, neodkladajte prípravu na poslednú chvíľu.

Úspešný príklad: Nadácia pre deti Slovenska

Nadácia pre deti Slovenska dlhodobo využíva Google Ad Grants na propagáciu kampaní k 2% z daní. Ich kampane priniesli významné výsledky:

• Zvýšenie celkovej návštevnosti webu o viac ako 50%.
• Reklamy mali viac ako 1 000 000 zobrazení.
• Viac ako 50 000 nových unikátnych návštevníkov.
• Nárast príspevkov z 2% o 20% v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Detailnejšie informácie o našej spolupráci s Nadáciou pre deti Slovenska nájdete v tejto prípadovej štúdii.

Ako môžeme pomôcť?

Naša agentúra AboveX Digital ponúka komplexnú podporu nie len pri príprave a správe komerčných Google Ads kampaní ale aj pri využití Google Ad Grants:

1. Pomôžeme s registráciou do programu Google for Nonprofits.
2. Vytvoríme a nastavíme efektívne kampane na propagáciu 2%.
3. Poskytneme pravidelnú správu a optimalizáciu kampaní pre maximálny dosah.

Ak chcete získať viac informácií alebo začať s kampaňami k 2%, neváhajte nás kontaktovať. Naša bezplatná konzultácia vám poskytne všetko, čo potrebujete na efektívnu propagáciu a zvýšenie výnosu z 2% z daní pre vašu organizáciu.