10 Najčastejších Chýb V Ad Grants – 2. Časť

• Ad Grants
• Tipy
• 03. 01. 2025

6. Cielenie na úzke geografické oblasti

• Čo to je

Menšie neziskové organizácie často pôsobia v oblastiach s obmedzeným počtom obyvateľov. Prirodzene, svoje kampane cielia iba na tieto oblasti. Tento prístup môže maximalizovať relevanciu kampaní, no zároveň často obmedzuje ich dosah natoľko, že organizácie minú iba pár stoviek dolárov mesačne, čím premrhajú veľkú časť štedrého rozpočtu grantu.

• Ako sa tomu vyhnúť

Štandardný rozpočet grantu je 10 000 dolárov mesačne. Ak ho nedokážete využiť v miestnych kampaniach, odporúčame rozšíriť geografické cielenie v kampaniach, kde to má zmysel (kampane na zvýšenie povedomia o značke, darovacie kampane, propagácia online podujatí a podobne).

7. Porovnávanie Ad Grants s komerčnými Google Ads účtami

• Čo to je

Hoci komerčné a grantové účty vyzerajú navonok rovnako, fungujú vo vnútri veľmi odlišne. Tu sú hlavné rozdiely:

• Komerčné účty ponúkajú množstvo formátov reklám (banery, video, lokálne reklamy) a môžete si vybrať ten najvhodnejší. Grantové účty ponúkajú iba textové reklamy vo vyhľadávaní.
• Komerčné účty majú všetky možnosti cielenia.
• Komerčné reklamy majú prednosť pred grantovými a zobrazujú sa na prominentnejších pozíciách.
• Komerčné účty nemajú obmedzenia na dodržiavanie pravidiel.
• Cena za kliknutie je v komerčných účtoch často výrazne nižšia (pretože grantoví inzerenti takmer vždy ponúkajú maximálnu možnú sumu).
• V komerčných účtoch je možné používať manuálne stratégie ponúkanie cien, kým grantové účty vyžadujú automatické stratégie ponúkania cien.

• Ako sa tomu vyhnúť

Pretože tieto účty fungujú zásadne odlišne, nie je možné priamo porovnávať ich výkonnosť. Komerčné kampane zvyčajne generujú konverzie s nižšou cenou za konverziu, ale je dôležité pochopiť, že ide o skutočné náklady pre vašu organizáciu. Odporúčame kombinovať grantovú a komerčnú reklamu:

• Grantové kampane generujú lacnú návštevnosť, povedomie a časť priamych konverzií.
• Platené kampane využívajte na špecifické formáty, ako sú lokálne reklamy či retargeting (kampaň sa zobrazuje vysoko zaujatému publiku minulých návštevníkov webu).

8. Nepoužívanie automatizovaných stratégií ponúkania cien

• Čo to je

Používanie automatizovaných stratégií ponúkania cien, ako sú „Maximalizácia konverzií“ alebo „Maximalizácia hodnoty konverzie“, je povinné vo všetkých kampaniach Ad Grants. Okrem toho, že ide o požiadavku, tieto stratégie umožňujú zvýšiť ponuky nad limit 2 doláre za kliknutie. Keďže väčšina inzerentov v programe Ad Grants už používa stratégie automatického ponúkania cien, manuálne ponúkanie cien s limitom cenovej ponuky 2 USD má zvyčajne za následok slabú výkonnosť kampane a premrhaný potenciál kampaní Ad Grants.

• Ako sa tomu vyhnúť

Používajte automatizované stratégie ponúkania cien vo všetkých kampaniach, aj v tých nových bez konverzných dát. Táto konfigurácia vám pomôže rýchlejšie dosiahnuť výsledky a zbierať údaje, ktoré zlepšia výkonnosť algoritmov ponúk.

9. Nepoužívanie dynamických reklám

• Čo to je

Väčšina inzerentov používa len statické reklamy, ktoré majú manuálne zadané nadpisy a popisy. Relevancia reklamy je jedným z hlavných faktorov ovplyvňujúcich pozíciu reklamy a cenu za kliknutie. Pri veľkých účtoch s množstvom kľúčových slov však nie je možné vytvoriť reklamy, ktoré by boli pre všetky kľúčové slová dokonale relevantné. Riešením je dynamická inzercia kľúčových slov, ktorá umožňuje automaticky vkladať kľúčové slová do textu reklám. Inzerenti, ktorí používajú reklamy s dynamickými prvkami, zvyčajne generujú viac impresií a vyššie CTR. Ich reklamy sú tiež konkurencieschopnejšie, čím tlačia statické reklamy iných inzerentov na nižšie pozície.

• Ako sa tomu vyhnúť

V konkurenčných kampaniach používajte dynamickú inzerciu kľúčových slov aspoň v jednom nadpise. Uistite sa, že všetky kľúčové slová v kampani sú pre vašu organizáciu vysoko relevantné.

10. Nenakonfigurované konverzné akcie

• Čo to je

Konverzie predstavujú hodnotné akcie, ktoré vykonajú návštevníci vašej webstránky, napríklad darovanie alebo vyplnenie kontaktného formulára. Mnoho neziskoviek tieto akcie nesleduje, čo má nasledovné dôsledky:

• Nie je možné zhodnotiť a optimalizovať výkonnosť kampaní.
• Algoritmy ponúkania cien nefungujú správne.
• Účty bez merania konverzií sú nevyhovujúce a môžu byť deaktivované.

• Ako sa tomu vyhnúť?

Každý Ad Grants účet musí mať nakonfigurované konverzné akcie. Je na vás, aby ste sa rozhodli, ktoré akcie chcete merať a tiež si môžete vybrať, či ich chcete merať cez Google Analytics alebo Google Ads pixel. My odporúčame nastaviť a otestovať konverzné ciele pre všetky zmysluplné akcie na webe, ktoré vám prinášajú nejakú hodnotu, ešte pred spustením akejkoľvek kampane v Ad Grants. Maximalizácia objemu a hodnoty konverzií by sa potom mala stať primárnym cieľom úsilia o optimalizáciu kampaní.

Záver

Veríme, že sme vám pomohli pochopiť a vyhnúť sa najčastejším chybám v Ad Grants účte. Ak máte záujem o profesionálny audit vášho účtu alebo školenie, radi vám pomôžeme. Viac informácií nájdete v sekcii našich služieb.