10 Najčastejších Chýb V Ad Grants – 1. Časť

• Ad Grants
• Tipy
• 03. 01. 2025

Auditovali sme stovky účtov Google Ad Grants a ako Certifikovaný Tréner pre neziskové organizácie som hovoril so stovkami marketérov a manažérov účtov Ad Grants. Postupom času som si všimol, že mnohí z nich robia rovnaké chyby. Tieto chyby často pramenia z:

• nedostatku skúseností s účtami Ad Grants
• zastaraných informácií
• bežného nastavenia účtov Ad Grants podobným spôsobom ako komerčné účty (aj keď zvonku vyzerajú podobne, zvnútra fungujú veľmi odlišne).

Aby sme vám pomohli pochopiť a vyhnúť sa najčastejším nástrahám Ad Grants, zostavili sme zoznam 10 najčastejších chýb. V tomto článku sa pozrieme bližšie na prvých 5.

1. Chyba v nastavení fakturačných údajov

• Čo to je

Túto chybu sme podrobne rozobrali v samostatnom blogovom článku. Vzniká, keď používateľ pri prvom prihlásení do nového účtu Google Ads omylom zadá fakturačné údaje, mysliac si, že ide o grantový účet. Následne nastaví kampane a spustí ich, domnievajúc sa, že rozpočet na reklamu pokrýva grant. Prvá faktúra však príde ako nepríjemné prekvapenie a Google zvyčajne neposkytuje náhrady za vzniknuté škody.

• Ako sa tomu vyhnúť

Pred vytvorením akýchkoľvek kampaní si vždy skontrolujte stránku s prehľadom fakturácie účtu Google Ads. Ak je účet schválený pre Ad Grants, na stránke sa zobrazí stav „Tento platobný účet nie je fakturovaný“. Druhou možnosťou je porovnať ID zákazníka účtu Google Ads s ID účtu schváleného v programe Google pre neziskové organizácie.

2. Kampane nie sú nastavené v súlade s pravidlami

• Čo to je

Program Google Ad Grants má množstvo požiadaviek, ktoré musia byť splnené, aby účet zostal aktívny. Tieto požiadavky sa týkajú nastavenia kampaní aj ich výkonnosti. Ak kampane nie sú od začiatku správne nastavené, účet môže byť po úvodnom 3-mesačnom období deaktivovaný.

• Ako sa tomu vyhnúť

Štrukturalizujte kampane správne: použite aspoň 2 reklamné skupiny s aspoň 1 a maximálne 3 responzívnymi reklamami v každej, zahrňte aspoň 2 rozšírenia odkazov na podstránky a vyhnite sa jednoslovným či príliš všeobecným kľúčovým slovám. Sledujte výkonnosť kampaní, udržiavajte mieru prekliku nad 5 % a každý mesiac merajte aspoň 1 konverziu.

3. Očakávanie okamžitých výsledkov

• Čo to je

Kampane Google Ad Grants potrebujú čas na získavanie údajov (konverzné údaje, história atď.), budovanie skóre kvality a učenie sa algoritmov ponúkania cien. Manuálna optimalizácia by sa tiež mala vykonávať na základe výkonnostných údajov. Kampane Ad Grants sú efektívne na dlhodobé iniciatívy, ale nie sú ideálne pre krátkodobé kampane alebo sezónne udalosti.

• Ako sa tomu vyhnúť

Prvé 2-3 mesiace použite na zhromažďovanie údajov. Vyhnite sa výrazným zmenám v ponukách cien, kľúčových slovách alebo reklamách, pretože to môže vymazať históriu a predĺžiť proces učenia. Zamerajte sa na iniciatívy s dlhodobou perspektívou a kampane vyhodnocujte až po získaní dostatočného množstva údajov.

4. Cielenie na konkurencieschopné kľúčové slová

• Čo to je

Kampane Ad Grants zamerané na príliš konkurenčné kľúčové slová zvyčajne nefungujú dobre. Dôvodom je, že komerčné účty majú v systéme prednosť a obsadzujú top pozície na stránke s výsledkami vyhľadávania, pričom priestor pre grantové účty je obmedzený.

• Ako sa tomu vyhnúť

Pre maximálny výkon odporúčame používať automatické stratégie ponúkania cien, široké zoznamy kľúčových slov a reklamy s dynamickými nadpismi. Zároveň sa zamerajte na menej konkurenčné, špecifické kľúčové slová a rozširujte oblasti, ktoré generujú konverzie.

5. Cielenie na špecifické kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania

• Čo to je

Mnohé neziskové organizácie sa zameriavajú na veľmi špecifické témy, pričom objem vyhľadávania pre súvisiace kľúčové slová je nízky. Ľudia z týchto organizácií veľmi dobre poznajú ich misiu a často sa rozhodnú zacieliť len na veľmi špecifické kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania. Google obmedzuje zobrazovanie reklám pre takéto kľúčové slová a výsledkom je, že kampane nefungujú efektívne.

• Ako sa tomu vyhnúť

Používajte špecifické kľúčové slová ako jadro kampane, ale pridajte aj viac všeobecných a populárnych kľúčových slov, ktoré sú príbuzné vašej téme. Využite nástroje ako Plánovač kľúčových slov a identifikujte trendové kľúčové slová, ktoré maximalizujú viditeľnosť.

Záver

Spoznávate tieto chyby? Potrebujete profesionálny audit účtu, aby ste identifikovali problémy a stratégie, ktoré vám pomôžu ich prekonať? Kontaktujte nás na bezplatnú konzultáciu.