1. Performance Max kampane
Performance Max (PMax) kampane získavajú stále čoraz väčší význam. Komerční inzerenti ich využívajú na dosiahnutie cieľových skupín v celom inventári Google pomocou jedinej kampane, ktorú optimalizuje umelá inteligencia. Pre Ad Grants účty sú však PMax kampane zatiaľ dostupné len pre Vyhľadávanie a Mapy Google. Napriek tomu ponúkajú neziskovkám zaujímavé možnosti, ako zaujať svojich podporovateľov.
Novinky, ktoré postupne prichádzajú, zahŕňajú podrobnejšie reporty o umiestneniach a výkone publík, lepšiu integráciu vlastných dát či vylepšené nástroje na tvorbu kreatív. Navyše, prepojenie s Google Analytics 4 (GA4) môže zjednodušiť meranie výkonnosti kampaní naprieč platformami.
Tip: Ak ešte nepoužívate PMax kampane, skúste ich zaradiť do svojej stratégie. Nahrajte rôzne kvalitné materiály – obrázky, videá a texty – aby umelá inteligencia Google mala na základe čoho optimalizovať. Experimentujte s publikami a sledujte, ktoré elementy prinášajú najlepšie výsledky.
2. Prehľady vytvorené umelou inteligenciou a ich vplyv na zobrazenia reklám
Zavádzanie prehľadov poháňaných umelou inteligenciou, ako sú tie integrované s Google Lens, mení spôsob, akým ľudia vyhľadávajú informácie. Tieto AI súhrny často poskytujú odpovede priamo, čo znižuje počet kliknutí na tradičné reklamy vo vyhľadávaní. To môže mať dopad na počet zobrazení reklám pri určitých kľúčových slovách, najmä informačných.
Tip: Rozšírte svoju stratégiu kľúčových slov o všeobecnejšie výrazy a taktiež tie transakčné. Používajte vyššie cenové ponuky a relevantné reklamy, aby ste zabezpečili zobrazenie vašich reklám aj v konkurenčných vyhľadávaniach.
3. Rastúca konkurencia a presun ku komerčným kampaniam
Čoraz viac neziskových organizácií kombinuje Ad Grants s komerčnými kampaňami, čím sa zvyšuje konkurencia o reklamný priestor. Aby ste v tomto rušnom digitálnom prostredí nezanikli, je dôležité, aby ste oslovili svojich podporovateľov stratégiou, ktorá vynikne.
Tip: Skúste komerčné Google Ads kampane ako doplnok k Ad Grants. Retargetingové kampane často prinášajú najvyššiu návratnosť investícií, takže začnite nimi a vyhraďte si na ne primeraný rozpočet na zber dát a vyhodnotenie efektivity.
4. Performance Max kampane prichádzajú na Bing Ads
Bing Ads plánuje predstaviť svoju verziu PMax kampaní, čo poskytne neziskovkám príležitosť diverzifikovať online marketingové stratégie a osloviť širšie publikum.
Tip: Keď budú tieto kampane dostupné, experimentujte s nimi. Naši klienti môžu využiť úvodné promo bonusy na testovanie bez veľkých vstupných nákladov.
5. Automatizované ponúkanie cien prostredníctvom umelej inteligencie
Stratégie ponúkania cien poháňané umelou inteligenciou, ako Maximalizácia konverzií alebo Cieľová cena za akciu, sa stávajú čoraz účinnejšími. Automatizácia umožňuje dosiahnuť ciele bez potreby neustáleho ručného nastavovania cenových ponúk. Keďže stále viac Ad Grants účtov využíva vo svojich kampaniach automatické stratégie ponúkania cien, priemerná cena za kliknutie rastie a kampane využívajúce manuálne stratégie ponúkania cien (s limitom cenovej ponuky 2 USD) nedokážu držať krok.
Tip: Ak chcete maximalizovať počet konverzií, využite stretégiu Maximalizácia konverzií. Pri obmedzenom rozpočte vyskúšajte stratégiu Cieľová cenu za akciu a upravte ju, aby ste našli ideálnu rovnováhu.
Google Ads zlepšuje svoju sekciu odporúčaní, ktorá ponúka špecifickejšie návrhy na optimalizáciu kampaní. Očakáva sa, že tieto odporúčania budú ešte viac personalizované a užitočné pre užívateľov.
