Buďte V Súlade S Google Ad Grants Pravidlami

• Ad Grants
• Tipy
• 31. 12. 2024

Súlad s pravidlami účtu predstavuje veľkú výzvu pre inzerentov, ktorí sú v programe Google Ad Grants noví. Pochopenie požiadaviek na oprávnenosť, spôsobu monitorovania súladu účtu a riešenia možných problémov je kľúčové pre dlhodobé využívanie Ad Grants. Tento program nie je časovo obmedzený ani limitovaný celkovou výškou grantu, no nesúlad s pravidlami je jedným z najčastejších dôvodov pozastavenia účtu. Prečítajte si celý článok, vykonajte potrebné úpravy a už nikdy sa nebudete musieť obávať o stratu grantu.

Prečo je Google taký prísny pri dodržiavaní pravidiel?

Do začiatku roka 2018 boli požiadavky na súlad pomerne voľné a ich dodržiavanie sa nekontrolovalo priebežne. Keďže Ad Grants poskytuje inzerentom bezplatný reklamný kredit, čoraz viac príjemcov grantu začalo tento program zneužívať na komerčné a iné účely, ktoré nie sú povolené. Navyše kvalita účtov Ad Grants výrazne zaostávala za komerčnými účtami Google Ads. Účty boli často nastavené príliš všeobecne, aby maximalizovali návštevnosť, ich relevancia bola nízka a vo veľkom množstve prípadov sa aktívne nespravovali. V dôsledku toho klesla aj kvalita platených výsledkov vyhľadávania. Aby Google tento problém vyriešil, aktualizoval v roku 2018 svoje pravidlá Ad Grants a zaviedol komplexné požiadavky na súlad s cieľom zvýšiť celkovú kvalitu programu.

Požiadavky na súlad Ad Grants

Google vytvoril a pravidelne aktualizuje príručku na dodržiavanie pravidiel. Nájdete ju tu.

Nižšie uvádzame zoznam hlavných požiadaviek s jednoduchým vysvetlením každého pravidla:

• Priemerná miera prekliku (CTR) účtu musí presahovať 5 %.

Ak priemerné CTR účtu klesne pod 5 % v dvoch po sebe nasledujúcich mesiacoch, účet môže byť pozastavený.

• Zakázané sú aktívne kľúčové slová s skóre kvality 1 alebo 2, jednoslovné kľúčové slová a príliš všeobecné výrazy.

Jednoslovné frázy a kľúčové slová s nízkou kvalitou (hodnotenie nižšie ako 3) nie sú povolené. Pozastavené kľúčové slová alebo kľúčové slová v neaktívnych kampaniach nespôsobujú problémy so súladom.

• Používajte rozšírenú štruktúru účtu, kde každá kampaň obsahuje aspoň 2 aktívne reklamné skupiny, z ktorých každá obsahuje aspoň 1 responzívnu reklamu.

Jednoduché štruktúry s jednou reklamnou skupinou na kampaň nie sú povolené.

• Pridajte aspoň 2 odkazy na podstránky (sitelink extensions) do každej kampane.

V každej aktívnej reklamnej skupine musia byť zahrnuté aspoň dve rozšírenia o odkazy na podstránky. Rovnaký odkaz na podstránku môžete použiť vo viacerých kampaniach.

• Kampane môžu cieliť iba na oblasti, v ktorých obsluhuje vaša organizácia.

Kampane nemôžu cieliť celý svet ani oblasti nesúvisiace s vaším poslaním a programami.

• Nastavte sledovanie konverzií a zaznamenajte aspoň 1 konverziu mesačne.

Všetky nové účty Ad Grants musia používať inteligentné stratégie ponúkania cien, meranie konverzií a zaznamenávať aspoň jednu konverziu mesačne. Google nastavuje aj maximálny konverzný pomer, ktorý by nemal presiahnuť 15 % pre celý účet.

• Používajte iba schválené domény zabezpečené SSL certifikátom.

Hlavná doména je schvaľovaná pri žiadosti o grant. Ak chcete používať ďalšie domény, musíte ich poslať na schválenie Googlu. Všetky vstupné stránky musia používať https. Cieľové stránky tiež musia byť vo vlastníctve neziskovej organizácie a nesmú obsahovať reklamy AdSense.

Ako monitorovať súlad účtu

Niektoré požiadavky na súlad sa týkajú štruktúry kampaní, kľúčových slov a nastavení, iné zase samotnej výkonnosti kampaní. Preto nestačí nastaviť kampane v súlade s pravidlami a nechať ich tak. Dodržiavanie pravidiel by sa malo kontrolovať aspoň raz mesačne a úpravy vykonávať v tom istom mesiaci.

Ako dosiahnuť a udržať súlad

Dodržiavanie pravidiel môže byť náročné, najmä pre začiatočníkov v Google Ads alebo organizácie pôsobiace v konkurenčných oblastiach. Po zavedení úprav môžu niektoré organizácie zaznamenať pokles návštevnosti, čo je často spôsobené odstránením príliš všeobecných kľúčových slov. Odporúčame tieto slová nahradiť dlhšími, špecifickejšími frázami, ktoré zvýšia relevanciu a nahradia stratenú návštevnosť.

Dodržiavajte tieto 4 jednoduché pravidlá:

1. Udržiavajte zdravú mieru prekliku (CTR).

Snažte sa neustále udržiavať CTR nad 5 %. Pozastavte kľúčové slová s množstvom zobrazení a malým počtom kliknutí, optimalizujte znenie reklamy, pridajte rozšírenia reklamy a otestujte niekoľko stratégií ponúkania cien.

2. Pravidelne optimalizujte zoznamy kľúčových slov.

Pravidelne pozastavujte jednoslovné kľúčové slová a kľúčové slová so skóre kvality 1-2. Pokročilí používatelia môžu vytvárať pravidlá alebo skripty na automatizáciu tejto úlohy. Vyhnite sa ponúkaniu cien na iné značky a príliš všeobecným frázam.

3. Nastavte kampane tak, aby boli úspešné.

Uistite sa, že všetky kampane obsahujú viacero reklamných skupín, z ktorých každá obsahuje aspoň 1 aktívnu reklamu. Nezabudnite pridať všetky relevantné rozšírenia reklamy a správne nastaviť meranie konverzií.

4. Udržiavajte cieľové stránky v dobrom stave

Vždy odkazujte na najrelevantnejšiu stránku z vášho webu. Vyhnite sa prepojeniu s novými doménami pred schválením spoločnosťou Google. Opravte všetky nefunkčné odkazy a na svojom webe nepoužívajte reklamy AdSense.

Súlad a optimalizácia účtov našich klientov sú pre nás najvyššou prioritou. Iba účty, ktoré spĺňajú pravidlá a sú dobre spravované, môžu dlhodobo využívať výhody programu Ad Grants. Kontaktujte nás pre individuálnu konzultáciu a radi vám pomôžeme zlepšiť súlad aj výkonnosť vášho účtu.