AI Max pre vyhľadávanie

• Ad Grants
• News
• Services
• 21. 07. 2025

V roku 2013 Google spustil zlepšené kampane. V roku 2018 predstavil inteligentné kampane. Potom v roku 2021 prišiel nový typ kampane Performance Max, ich najagresívnejší krok smerom k úplnej automatizácii. Teraz, v roku 2025, sme svedkami ďalšej transformačnej zmeny, AI Max pre vyhľadávanie.

Google už roky pomaly odstraňuje prísnu závislosť od kľúčových slov a nahrádza ju metódami zacielenia riadenými umelou inteligenciou, ktoré sa zameriavajú na zámer, kontext a správanie používateľov. AI Max je vyvrcholením tejto cesty, funkciou, ktorá nielenže využíva automatizáciu, ale sa na ňu spolieha, poháňaná generatívnou umelou inteligenciou a rozsiahlou inteligenciou vyhľadávania Google.

AI Max je niečo nové a vzrušujúce. Spája flexibilitu zacielenia voľnej zhody, logiku porovnávania obsahu dynamických vyhľadávacích reklám a kreatívnu silu automaticky vytvorených prvkov – to všetko v jednom systéme.

S vývojom vyhľadávacích stránok, zmenšovaním organického obsahu a prehľadmi umelej inteligencie, ktoré menia výsledky, inzerenti potrebujú spôsob, ako konkurovať inteligentnejšie. AI Max by mohol byť riešením. V tomto príspevku si rozoberieme, čo je AI Max, čo ponúka, ako funguje a prečo signalizuje budúcnosť vyhľadávacích reklám.

Čo je AI Max?

AI Max je v podstate komplexný balík funkcií zacielenia a kreatívy navrhnutých tak, aby rozšírili váš dosah a zlepšili výkon vašich vyhľadávacích kampaní.

Stačí zadať URL adresu a Google použije signály z vašich vstupných stránok, existujúcich reklám a histórie účtu na nájdenie a priradenie k relevantným vyhľadávaniam. Predstavte si to ako hybrid medzi voľnou zhodou a dynamickými reklamami vo vyhľadávaní (DSA), ale inteligentnejší.

Dôvod spustenia AI Max

AI Max nie je len funkcia, je odrazom toho, ako Google vidí budúcnosť reklám vo vyhľadávaní. Zacielenie na kľúčové slová je výkonné, ale aj obmedzujúce. Inzerenti môžu len hádať, čo by ľudia mohli vyhľadávať. AI Max to obracia naruby tým, že umožňuje Googlu použiť vlastné chápanie správania pri vyhľadávaní na priradenie vašich reklám k vysokovýkonným dopytom, na ktoré ste možno ani nepomysleli.

To pomáha inzerentom:

• Zachytiť relevantnejšiu návštevnosť
• Odhaliť prehliadnuté témy kľúčových slov
• Automaticky optimalizovať dojmy používateľov zo vstupných stránok

Vo svete, kde generatívna umelá inteligencia pretvára správanie používateľov pri vyhľadávaní, je toto záchranné lano od Googlu, ktoré pomáha udržať inzerentov o krok vpred.

Základné funkcie AI Max

Tu je to, čo v skutočnosti získate, keď si aktivujete AI Max:

1. Zhodnosť vyhľadávacích výrazov

• Rozširuje váš dosah nad rámec existujúcich kľúčových slov.
• Používa vaše reklamy, URL adresu a kampaňové prvky na predpovedanie toho, ktoré vyhľadávania sú pre vás najprínosnejšie.
• Zahŕňa ovládania značky (napr. zobrazovanie reklám iba s určitými značkami alebo vedľa nich).
• Umožňuje zacielenie na záujmy podľa lokality na úrovni reklamnej skupiny.

Túto funkciu môžete zapnúť/vypnúť na úrovni reklamnej skupiny.

2. Prispôsobenie textu (Optimalizácia prvkov)

• Predtým známe ako automaticky vytvárané prvky.
• Používa generatívnu umelú inteligenciu na písanie nových nadpisov a popisov na základe zámeru používateľa a obsahu vašej stránky.
• Pomáha presnejšie prispôsobiť „message“ jednotlivým vyhľadávaniam.

Toto môžete prepnúť na úrovni kampane.

3. Rozšírenie cieľovej adresy URL

• Umožňuje Googlu posielať používateľov na akúkoľvek relevantnú stránku na vašej webstránke, nielen na vami nastavenú cieľovú adresu URL.
• Môžete vylúčiť alebo zahrnúť konkrétne adresy URL a vytvoriť pravidlá zamerané na určité typy stránok.
• Toto je známy koncept, ak ste používali kampaň Performance Max.

Ak je táto funkcia zapnutá, pripnuté reklamné prvky sa môžu ignorovať, aby sa zhodovali s novými vstupnými stránkami.

Vylepšenia transparentnosti a reportovania

Jednou z najväčších kritík automatizácie bol vždy efekt „Pandorinej skrinky“. Google si to uvedomuje a AI Max v tomto smere robí významné pokroky.

• Report o vyhľadávacích výrazoch teraz zobrazuje:
  • Ktoré výrazy boli zhodné s AI Max
  • Zobrazený nadpis a vstupná stránka
• Report o kľúčových slovách obsahuje rozpis ako AI Max celkovo prispel
• Report o vstupných stránkach zobrazuje, ktoré URL adresy boli vybrané AI
• Report o kreatívnych prvkoch zobrazuje, ako si prvky generované AI vedú na základe vyčerpaných finančných prostriedkov, konverzií a ďalších kľúčových ukazovateľov výkonnosti

Záver: získate oveľa jasnejší obraz o tom, čo sa deje v zákulisí.

Kontrola je stále vo vašich rukách, aspoň zatiaľ

Hoci AI Max ponúka vysoký stupeň automatizácie, je (zatiaľ) úplne voliteľná a prináša väčšiu flexibilitu, než by ste očakávali.

Môžete:

• Odhlásiť sa z ktorejkoľvek jednotlivej funkcie
• Pokračovať v používaní negatívnych kľúčových slov
• Prispôsobiť zahrnutie/vylúčenie značiek a URL adries
• Rozhodnúť sa, ktoré kampane (alebo reklamné skupiny) používajú AI Max

Upozornenie: niektoré z týchto funkcií sa môžu v budúcnosti stať predvolenými. Ak teda chcete experimentovať, kým máte stále plnú kontrolu, teraz je ten správny čas.

Naše prvé skúsenosti s AI Max

Keďže AI Max je relatívne nová funkcia, zatiaľ sme dokázali zhromaždiť len obmedzené údaje, keďže sme ju aktivovali len pred niečo vyše týždňom. V tejto ranej fáze nie sú údaje obzvlášť reprezentatívne a výsledky boli zmiešané. Boli sme v úzkom kontakte s certifikovanými odborníkmi z celého odvetvia a skorá spätná väzba odráža širokú škálu výsledkov. Niektorí inzerenti zaznamenávajú menšie zlepšenia v CPC, zatiaľ čo iní zaznamenali nekonzistentný výkon, najmä v spôsobe, akým AI Max vyberá vyhľadávacie dopyty, pričom niekedy uprednostňuje značkové výrazy pred širšími kľúčovými slovami s vysokým zámerom, ktoré predtým dosahovali dobré výsledky. Celkovo, hoci AI Max vykazuje sľubné výsledky, je jasné, že opatrné experimentovanie a dohľad sú stále nevyhnutné.

Záver

AI Max pre vyhľadávanie je určite jednou z najväčších zmien, aké sme v Google Ads za poslednú dobu videli, a ako väčšina veľkých zmien, prináša so sebou vzrušenie aj neistotu. Stále sme v začiatkoch a hoci niektoré výsledky, ktoré sme videli (a počuli od iných), sú sľubné, je jasné, že nejde o riešenie typu „plug-and-play“. Ak uvažujete o jej vyskúšaní, urobte to premyslene. Začnite v malom, pozorne sledujte výsledky a nebojte sa funkciu vypnúť a upraviť si nastavenie.